„Краят на една ера“: MTV прекратява глобалните музикални канали

MTV започва нова епоха на музиката и поп културата през 1981 година, когато се излъчва за първи път, пускайки емблематично „ Video Killed the Radio Star “ като собствен дебютен музикален видеоклип.

Повече от четири десетилетия по-късно каналът, който в този момент е благосъстоятелност на американския медиен колос Paramount Skydance, ще затвори своя интернационално лъчение на музика до края на годината, защото се бори да се конкурира с онлайн стрийминг и обществените медии.

MTV Music, MTV Hits и техните музикални излъчвания от 80-те и 90-те години ще бъдат затворени в Обединеното кралство и други европейски страни през идващите месеци, потвърдиха източници от Paramount пред AFP.

Тези музикални канали ще спрат да излъчват в края на годината също във Франция, Германия, Полша, Австралия и Бразилия, съгласно разнообразни медийни известия.

Това беше оповестено за „ края на една епоха “ от ужасени почитатели и някогашни видео жокеи на MTV – обичаните музикални водещи, известни като VJ, които се появиха на милиони екрани в разгара на известността на мрежата.

Въпреки това, изискванията, които направиха MTV „ революционна “, просто „ към този момент не съществуват “, сподели Кърсти Феърклоу, професор по екранни проучвания в Manchester Metropolitan University.

Възходът на платформите за цифрово стрийминг като YouTube и TikTok „ изцяло промени метода, по който се занимаваме с музика и изображения “, сподели откривателят на известната просвета пред AFP.

Прочетете също | MTV затваря ли се? Истината зад слуховете, до момента в който мрежата взема сърцераздирателно решение

Зрителите или слушателите в този момент чакат „ близост “ и „ интерактивност “, които седенето пред тв приемника, с цел да гледат музикални видеоклипове, не може да обезпечи, добави тя.

Джеймс Хайман, който режисира и продуцира шоутата за танцова музика на MTV Europe през 90-те години на предишния век, е склонен, че мрежата е процъфтявала преди интернет да бъде всеобщ.

„ Беше толкоз вълнуващо, тъй като това е главно всичко, което хората имаха “, сподели Хайман пред AFP.

- „ Експериментиране “ –

Хайман беше в сърцето на Party Zone на MTV – която празнуваше денс и клубна просвета и свиреше ново техно, хаус и транс музика – дружно с MTV VJ Simone Angel.

И двамата напуснаха мрежата, когато MTV Europe се раздели на районни дъщерни сдружения и мина от музикално програмиране към риалити шоута при започване на 2000-те години.

„ Бях с разрушено сърце, когато стартира да се разделя на разнообразни райони. За мен това беше като началото на края “, сподели холандският водещ Ангел пред AFP.

Според английския откривател на аудиторията Барб, MTV Music е достигнал до към 1,3 милиона семейства в Обединеното кралство през юли 2025 година

За съпоставяне, данните на Barb, регистрирани през 2001 година, демонстрират, че пакетът от музикални канали на MTV Англия и Ирландия е достигнал до над 10 милиона домове.

За Ейнджъл бавният спад в известността на MTV може да бъде проследен назад до отдалечаването от истинското, остро музикално наличие, което е основно за подкрепяне на по-малките реализатори да пробият.

„ Първоначално MTV Europe не беше просто за правенето на най-вече пари... това възприятие за изпробване направи канала доста трогателен, " сподели някогашният VJ.

Paramount предприе няколко ограничения за понижаване на разноските след сливането си със Skydance по-рано тази година, като разгласи съкращения на 1000 работни места предишния месец и преразгледа другите си оферти за кабелна телевизия.

Някои музикални канали на MTV ще продължат да се излъчват в Съединените щати, а водещият канал на MTV HD ще бъде наличен в Обединеното кралство, само че с акцент върху заниманието, а не върху музиката.

„ „ М “ означаваше музика и това към този момент го няма “, оплака се Хаймън, който грижливо съхранява VHS касети с продуцираните от него шоута за Party Zone.

Лентите бръмчат във VHS плейъра на Хаймън в дома му в Лондон, възпроизвеждайки клипове от 90-те години: интимни изявленията с The Prodigy и Aphex Двойни, фънки, пробни музикални видеоклипове и диви прически.

„ Сеизмично “ въздействие

Въздействието на MTV и MTV Europe беше „ сеизмично “ в разцвета си, сподели Феърклоу, довеждайки както известни, по този начин и изгряващи реализатори в домовете на музикалните почитатели по целия свят.

„ Това несъмнено бележи края на една епоха в метода, по който музиката се изживява, както образно, по този начин и културно, тъй като MTV в действителност радикално промени известната музика ", сподели тя.

Моменти като премиерата на музикалния видеоклип " Thriller " на Майкъл Джексън и осъществяването на Мадона " Like a Virgin " на първите MTV Video Music Awards (VMA) през 1984 година оформиха културния диалог.

" MTV беше толкоз могъща, че дефинира младежката просвета ", сподели Хайман, припомняйки си голямото въздействие върху модата, филмите и музиката във Англия и Европа.

Откакто излязоха новините, че музикалните канали са изправени пред брадва, Hyman и Angel упорстваха Paramount да направи архивни ленти налични за обществеността, настоявайки, че хората към момента желаят своето MTV.

„ За мен съвсем има възприятието, че MTV е на животоподдържащо устройство толкоз дълго време “, сподели Angel.

„ Но в този момент, когато в действителност са заплашвайки да дръпнете щепсела, всички ненадейно осъзнахме... това значи прекалено много за нас. “